Torby, kubki, butelki i lunchboxy mogą towarzyszyć odbiorcom w pracy, podróży oraz podczas zakupów. Dzięki temu umieszczone na nich logo pozostaje widoczne dłużej niż komunikat na ulotce. Aby jednak akcesorium wielorazowe nie stało się kolejnym nieużywanym gadżetem, trzeba powiązać je z konkretną sytuacją i potrzebami odbiorców. Jak zaplanować taką akcję promocyjną z wielorazowymi gadżetami z logo firmy?
Dlaczego warto wykorzystać wielorazowe gadżety z logo w promocji?
Najważniejszą zaletą wielorazowych gadżetów z logo jest możliwość regularnego użytkowania. Za każdym razem, gdy odbiorca zabiera torbę na zakupy, pije z firmowego kubka lub korzysta z butelki z nadrukiem, ponownie styka się z logo marki. Produkt może być zauważany również przez osoby znajdujące się w jego otoczeniu.
Długi czas ekspozycji nie wynika jednak z samego charakteru gadżetu. Przedmiot musi być wygodny, trwały i rzeczywiście potrzebny. Źle dobrany gadżet często bowiem jest odkładany po pierwszym użyciu, nawet jeśli nadaje się do wielokrotnego wykorzystania.
Jakie akcesoria wielorazowe można oznakować logo?
Wybór zależy od miejsca i sposobu użytkowania produktu. W działaniach promocyjnych można wykorzystać m.in.:
- torby bawełniane i zakupowe,
- kubki i kubki termiczne,
- butelki oraz bidony,
- lunchboxy i pojemniki na żywność,
- sztućce turystyczne,
- worki i plecaki,
- parasole,
- akcesoria kuchenne.
Nie warto tworzyć szerokiego zestawu tylko po to, aby zwiększyć liczbę rozdawanych produktów. Jeden przedmiot odpowiadający sytuacji odbiorcy może przynieść lepszy efekt niż kilka przypadkowych dodatków.
Jak powiązać gadżet z celem kampanii?
Gadżet powinien mieć zastosowanie już w momencie wręczenia. Torbę można przekazać uczestnikom targów, aby korzystali z niej podczas zbierania materiałów. Lunchbox może być elementem programu skierowanego do nowych pracowników, a kubek termiczny – prezentem dla osób często podróżujących.
Butelki reklamowe można wykorzystać podczas firmowego treningu, konferencji, pikniku lub wydarzenia sportowego.
Takie połączenie produktu z sytuacją zwiększa jego użyteczność i pokazuje odbiorcy, do czego może go wykorzystać. Gadżet staje się częścią wydarzenia, a nie dodatkiem przekazanym bez wyraźnego powodu.
Jak wybrać akcesorium wielorazowe dla odbiorców?
Przed wyborem produktu trzeba określić, kto go otrzyma i w jakich warunkach będzie z niego korzystać. Inne potrzeby mają pracownicy biurowi, inne osoby pracujące w terenie, a jeszcze inne uczestnicy wydarzenia rodzinnego. Przy ocenie produktu warto uwzględnić:
- wymiary i ciężar,
- wygodę przechowywania oraz transportu,
- odporność na regularne użytkowanie,
- sposób czyszczenia,
- jakość zamknięć, uchwytów i innych ruchomych elementów,
- możliwość wymiany zużytych części,
- powierzchnię dostępną pod znakowanie.
W przypadku butelek, kubków i lunchboxów należy również sprawdzić informacje producenta dotyczące kontaktu z żywnością, dopuszczalnej temperatury oraz mycia w zmywarce. Przy większym zamówieniu warto najpierw ocenić próbkę w warunkach zbliżonych do codziennego użytkowania.
Jak zaprojektować znakowanie na dłużej?
Wielorazowe gadżety z logo mogą pozostawać w użyciu przez wiele miesięcy, dlatego nadruk nie powinien szybko tracić aktualności. Data jednorazowego wydarzenia lub sezonowe hasło ograniczają czas, w którym produkt wygląda naturalnie. Jeśli gadżet ma służyć dłużej, lepszym rozwiązaniem będzie logo, firmowy motyw graficzny albo uniwersalny komunikat związany z marką.
Znaczenie ma także wielkość znakowania. Bardzo duży nadruk może zniechęcać do korzystania z produktu poza miejscem pracy. Dyskretne logo pozwala zachować promocyjną funkcję, a jednocześnie ułatwia odbiorcy włączenie przedmiotu do codziennego wyposażenia.
Kiedy i jak rozdawać wielorazowe gadżety reklamowe z logo?
Sposób dystrybucji powinien wynikać z celu kampanii. Produkty można wręczać:
- uczestnikom wydarzenia podczas rejestracji,
- klientom przy zakupie określonego produktu,
- nowym pracownikom w pakiecie powitalnym,
- partnerom po zakończeniu wspólnego projektu,
- osobom biorącym udział w firmowej akcji lub programie lojalnościowym.
Warto przekazywać gadżet wtedy, gdy odbiorca może od razu zrozumieć jego zastosowanie. Do produktu można dołączyć krótką informację o sposobie czyszczenia, ponownego napełniania lub wymiany elementów. W przypadku akcji eventowej trzeba także zaplanować transport, magazynowanie i liczbę produktów wydawanych każdego dnia.